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伊利奶农发帖举报被抓公关却在微博找人发稿力
[来源:未知]   [作者:admin]   [编辑:admin]   时间:2019-02-21 12:15

  下午的时候同事跟我说,我司官方微博记者站网火了。跑去一看,原来是一条昨天发布的有关伊利又抓了一奶农的微博,在今天涌入了大量用户留言为伊利鸣不平。

  用业内常用的说法,就是疑似遭遇了水军攻击。再进一步了解,发现微博一些KOL、朋友圈一些自媒体号主,也都遭遇了类似情况。不过水军质量堪忧,很容易就被看出破绽了。五岳散人就直言,是不是伊利找不到好公关了。

  大家都知道,伊利最近卷入了不小的争议,业绩还有其他基本面消息基本没有什么太大的利空,但却因为危机,导致暴跌、市值蒸发百亿,自救也是顺理成章的。

  事情是这样的。一北京的公关公司人员不长眼的私信给五岳散人,问他有没有接伊利公关的意愿,结果五岳散人就来了一个暴击。

  后者直接就在微博上把这个私信公开了,并回答称,“这个活儿接了我怕后半辈子睡不踏实,找别人把。”

  做事毕竟留一线,五岳散人还是把该公关公司的名称给模糊处理了,但抵不住网友热情啊,硬生生是扒了出来。不过这里就不点名了,可能你们接伊利的活也很辛苦,也很委屈。

  我身边很多业内KOL或是自媒体号主也都在近两天收到了有关伊利公关合作的需求。不过不像五岳散人这样刚硬,他们拒绝是拒绝了,但大多不愿意公开,因为这些需求都是通过朋友关系,找上门来的。

  有业内人士就发现,北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明,喻老师貌似就接了。这也得以,让外界清楚看到伊利公关的诉求究竟在哪方面。

  5月2日下午2点,喻国明发表了一个关于伊利年报季报的微博以及长图,财务数据都很亮眼,但更关键的是喻国明微博内容中提到的“在潘刚董事长的带领下”。

  不难推断,这就是伊利公关的诉求内容。事实上不仅是喻国明,微博上一检索就会发现,在当天发表同样内容的,还有孔庆东、侯宁等人。

  总体来看,还是寥寥可数的。这也不奇怪。喻老师这个新闻界的泰斗,刚发了这个伊利公关通稿式的微博没多久,就引起了业内不小的关注。像野马财经创始人李晓晔就很是关心,喻老师是不是被盗号了。

  其实最近伊利在品宣、公关上是做了大量工作的。有网友就指出,关于伊利“在潘刚董事长的带领下”,取得了亮眼成绩的文章,在网站端是铺天盖地,且伊利更是于近日砸钱投放在各大APP上,做开屏广告。比如那个“加点广告怎么了”的微博。

  王局王志安在怼鸿茅药酒的同时,也杠上了伊利。整天在微博上喊着,伊利,坐等跨省,还专门写了一篇文章,来解释为什么当年他不建议蒙牛,而现今强烈建议伊利的缘由。

  王志安认为,这跟伊利产品有没有质量问题无关,跟企业作恶有关。他甚至还调侃,伊利什么时候把新浪微博的曹增辉和来去之间抓了吧。微博上到处都是骂伊利的。

  公关界其实是有这么一个说法的,每个危机事件都蕴藏机会,处理得好,对企业来说不仅能大事化小,小事化了,有时也能得到一次免费的有效宣传。

  一向以服务著称的海底捞曝出了卫生问题,第一时间发表致歉声明,内容被总结为,这锅我背、这错我改、员工我养,得到了业内很高的评价,明星高晓松醉驾入狱6个月,一向高知人设几近崩塌,结果积极认罪、悔过,不避责任,反思等等,回来后事业更上一层楼。

  但显然伊利的危机公关动作没取得这样的成效。可能伊利也确实没好的途径。有业内人士直言,对于伊利公关团队来说,既然KOL不买账,好的专业公关公司或也不愿意接手,面前剩下的路就不多了,可是发动水军,这不仅不能灭火,反倒会在火上又添上一把柴,起到逆反的效果。